六間房加9158不敵YY 美女主播泛濫秀場謀變

《2013中國網絡音樂市場年度報告》顯示到2015年,我國在線演藝市場規模或將達到85億元。在互聯網領域中,市場仍屬於小眾,但是成熟的技術、簡明的盈利模式引來眾多參與者前來分一杯羹,也導致盈利增速逐漸放緩,各傢也紛紛拓展突圍


26億的 饅頭作坊 !

26億,震驚四野,宋城演藝將六間房納入麾下。這正是當年生產 一個饅頭引發的血案 背後的那個饅頭作坊,六間房。

2015年視頻行業的第一大單點燃在線秀場。

去年,7900萬,56網由人人易主搜狐;同年,2.9億,盛大變賣酷6網41%的股權;更早,百度購台灣申請商標得PPS,耗資23億。

此番收購遠高於名聲在外的56網和酷6,宋城演藝之闊綽不下百度。

目前六間房已有超過3000萬註冊用戶,每天有百萬人同時在線。

秀場如此吸金,依靠的是 主播 的魅力和眾粉絲的 打賞 。除六間房外,YY和天鴿分別在納斯達克和香港上市,呱呱今年準備上市。

《2013中國網絡音樂市場年度報告》顯示到2015年,我國在線演藝市場規模或將達到85億元。在互聯網領域中,市場仍屬於小眾,但是成熟的技術、簡明的盈利模式引來眾多參與者前來分一杯羹,也導致盈利增速逐漸放緩,各傢也紛紛拓展突圍。

六間房、9158、YY三地上市

縱觀視頻買賣,宋城演藝可謂不惜重金,以 現金+換股 收購六間房100%股權。其中16.14億元采用現金支付,並以換股方式收購六間房高管38%股權,並增發募集6.5億元配套資金。

六間房CEO劉巖在此前欲赴美上市,而今經重組登陸A股,速途院院長丁道師認為益處多多, 六間房發展到瞭一個瓶頸,自己看到瞭行業天花板,很難有大幅度的增長,這個時候賣掉可以快速回籠20多億資金,對它來說可以重新創業,能繼續做其他事情,對於宋城演藝,文化領域的大企業,以線下為主,六間房是線上,兩者相互結合。

創辦於2006年的六間房最初以分享視頻為主,當年《一個饅頭引發的血案》紅極一時,卻未將這個網站推上頂峰。2008年,六間房一度陷入危機。劉巖在接受媒體采訪時曾說, 2008年的打擊非常大,六間房從250人裁到60人,賬上欠瞭好多錢。 2009年,劉巖另辟蹊徑,嗅到瞭線上秀場的商機便大刀闊斧進行轉型,六間房才得以 起死回生 。

此時,天鴿(原名9158)進軍線上演藝市場已有一年之久,事業如火如荼。9158脫胎於韓國的在線視頻交友模式 十人房 ,從一開始其定位就是秀場。這一網站頗得新浪賞識,很快,新浪SHOW便主動並入9158,共同打造天鴿集團。和所有線上秀場一樣, 線上夜總會 的標簽時隱時現。在投資者IDG等的推動下,天鴿對網站進行整改,並於2014年在香港上市,目前市值超50億港幣。

YY涉足秀場時間並不早,2011年才上線該業務,以其雄厚的資歷迅速成長為六間房和9158的勁敵。雷軍旗下的YY依托於兩大重磅武器,其一是超級工具YY語音,這款從QQ虎口奪食的軟件構建瞭足夠大的平臺;其二YY出身於遊戲網站,已逐漸成長為遊戲視頻大佬,進入秀場類的視頻社交,可謂輕車熟路。2012年YY納斯達克上市。

至此,在線秀場界的 三大龍頭 均踏上資本市場的舞臺。據悉,目前互聯網演藝平臺滲透率排名前三為:YY(49.2%)、六間房(35.1%)、天鴿(12.0%)。

據瞭解,與他們同時期成立的另一龍頭呱呱,今年有上市計劃,預計掛牌新三板,再轉入創業板。呱呱和9158同時進軍秀場,2012年光線台灣商標查詢傳媒入股,占比達32%,隨後,騰訊亦對呱呱進行投資。

而搶食蛋糕者,也紛擁而至。酷狗繁星、酷我秀場、56我秀、網易BOBO等均已上線,優酷土豆更是低調上線秀場平臺 來瘋 ,優土方面告訴理財周報記者, 目前還沒有開始推廣。 而愛奇藝正力推旗下的奇秀,地鐵站內鋪滿其廣告。

視頻中的盈利者

視頻行業中盈利一直是 痛點 所在,在線秀場似乎創造瞭 錢,速來 的一種模式。據記者瞭解,這些在線秀場的盈利模式多以 打賞 為主,即以虛擬物品付費。再輔以遊戲業務的收入。

在重組預案中,六間房陳述瞭商業模式:主播在網絡演播室進行才藝表演,觀眾向主播贈送虛擬禮物。六間房則在平臺上銷售虛擬禮物和特權產生收益。

在天鴿的社區中,收入由平臺、主播、渠道之間進行分成。一般情況下,收入的30%分給推廣,主播拿走40%-50%,平臺拿20%-30%。

民生證券分析師鄭平向記者表示: 秀場商業模式更清晰,本身做中介、平臺,隻提供服務,從主播身上抽取相應的傭金,市場容量目前幾十億的市場規模,所以從中賺一兩個億問題不是很大。

價值26億的六間註冊商標申請台中房財務狀況究竟如何?

《收購評估報告》披露,六間房2013年度和2014年度分別實現營業收入2.81億元、4.46億元。凈利潤為4183.13萬元和-4702.25萬元。2014年剔除股份支付影響的凈利潤為7728萬元。與之相對,赴港上市的天鴿互動,去年上半年營業收入達3.44億元,凈利潤超1.3億元。

在這樣一個小眾的市場,盈利頗豐。

對於六間房和天鴿,在線秀場的營收占比均達到80%以上。整體體量而言,兩者相加亦敵不過一個YY。根據財報,歡聚時代2014財年凈營收為人民幣36.78億元。

丁道師表示, 盈利不錯,但是市場有限,增長到瞭一定的瓶頸期瞭,成本比較小,不像其他要版權采購台中商標申請類別,他這個是0版權,隻是和主播進行分成,帶寬消耗和常規日常管理和企業正常開支,盈利比優酷等更加容易。

那麼,背後的買單者又有台中商標註冊流程多少?實力幾何?

根據六間房公佈的用戶付費情況,2014年,充值金額在50萬元以上的用戶有67人;20萬至50萬之間的有194人。其中,最 土豪 的用戶,去年充值高達479.7萬元。付費收入主要依賴 任性 的 土豪們 。

增速放緩,秀場忙突圍

打開在線秀場的頁面,幾乎所有網站上都冠名瞭 美女主播 。這個時不時打著 擦邊球 的行業仍受到政策監管上的一些風險。而同質化也已成為通病。丁道師認為, 目前盈利還在增長,隻是增長幅度較小。而且想象力非常有限,沒有本質的核心競爭力,必然造成同質化嚴重。

隨著各傢視頻的不斷紮堆,盈利模式單一的在線秀場盡管市場規模尚大,仍面臨著危機。已成熟的秀場們也在突破原有業務進行橫向、縱向的拓展。

遊戲成為必爭之地,YY今年剝離出瞭遊戲直播平臺 虎牙直播,雖未盈利,YY仍將投資4億。而天鴿集團一直在發力手機遊戲,去年上半年,其遊戲收入同比增加33.5倍。另一個大眾的方向是打造歌手,YY出品瞭女子音樂團隊1931。此外,線上線下O2O模式頗受青睞,天鴿亦建立線下實體KTV。

據瞭解,天鴿收購瞭醫療軟件公司杭州希禾,未來還打算進軍教育行業。記者致電天鴿集團,對方表示由於近期公佈財報,處於敏感時期,不便回復。

而如此大膽的跨界,與天鴿互動背後的十名基礎投資者不無關系,這十名投資者中有奇虎360為其提供硬件支持,康健公司提供醫療資源、新通國際支持教育板塊,為其保駕護航。是否能夠駕馭目前仍未可知。

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